Дэлхийн зар сурталчилгааны зардал анх удаа 1 их наяд долларыг давна

(Орчуулгын мэдээ)

2024 онд дэлхийн зар сурталчилгааны зардал 1.08 их наяд доллар хүрэх төлөвтэй байгаа бөгөөд энэ нь дэлхийн зар сурталчилгааны зах зээлд шинэ дээд амжилт тогтоох юм. Энэхүү өсөлт нь 10.7%-д хүрч, сүүлийн зургаан жилийн хамгийн өндөр өсөлттэй жил болохоор байна. Цар тахлын дараах 2021 оны (+27.9%) өсөлтийг үл тооцвол энэ бол түүхэнд байгаагүй хамгийн том өсөлт юм. WARC (World Advertising Research Center)-ийн сүүлд танилцуулсан (2023 оны 8-р сар) урьдчилсан тооцооллоос 0.2%-иар өссөн үзүүлэлт болжээ.

Өсөлтийн хүчтэй дохио

Дэлхийн зар сурталчилгааны зардал сүүлийн арван жилд 2 дахин нэмэгдсэн бөгөөд энэ хугацаан дах дэлхийн эдийн засгийн өсөлтөөс 2.8 дахин хурдан өссөн байна.

• 2025 он: Урьдчилсан тооцоогоор зардал 7.6%-иар нэмэгдэнэ.

• 2026 он: 7%-ийн өсөлт үргэлжилнэ хэмээн хүлээгдэж байна.

WARC-ийн судалгааны захирал Жеймс Мак Дональд хэлэхдээ:

“2024 онд дэлхий даяар зар сурталчилгааны зардал 104 тэрбум доллараар нэмэгдэх төлөвтэй байна. Энэ нь түүхэн дэх хамгийн том өсөлтүүдийн нэг юм. Гэсэн хэдий ч 2025 он зар сурталчилгааны зах зээлд тодорхойгүй үе байх магадлалтай. Учир нь Google, TikTok зэрэг дэлхийн зар сурталчилгааны зах зээлийн 25%-ийг эзэлдэг томоохон тоглогчдод зохицуулалтын дарамт ихсэх төлөвтэй байна. Үүний зэрэгцээ геополитикийн хурцадмал нөхцөл байдал бизнесүүдийн өмнө шинэ сорилтуудыг авчирч магадгүй.”

Судалгааны тухай

Энэхүү урьдчилсан төлөвийг WARC-ийн 2024/25 оны дэлхийн зар сурталчилгааны зардлын тайлан-д танилцуулсан бөгөөд дэлхийн 100 гаруй зах зээлээс авсан өгөгдөлд үндэслэн гаргажээ. Энэхүү шинэчилсэн тайланд нейрон сүлжээний машин сургалтын технологи ашигласан бөгөөд энэ нь макро эдийн засгийн мэдээлэл, томоохон сурталчилгааны зардал, медиа хэрэглээний чиг хандлага, медиа зардлын инфляци зэрэг 2 сая гаруй өгөгдлийн цэгүүдэд дүн шинжилгээ хийж боловсруулагдсан байна.

Гол онцлох үзүүлэлтүүд

• 2024 оны өсөлт: Зар сурталчилгааны нийт зардал 104 тэрбум доллараар нэмэгдэж, дэлхийн зах зээлийн хоёр дахь хамгийн том өсөлт болно.

• Google-ийн оролцоо: Хятадаас бусад дэлхийн зар сурталчилгааны 22.1%-ийг Google эзэлдэг бөгөөд АНУ-ын Хууль зүйн яамны (DOJ) шийдвэрийн дарамтаас үүдэн 32.9 тэрбум долларын өсөлтийн боломж алдагдаж магадгүй.

• Баярын улирлын зардал: 2024 оны 4-р улирал буюу баярын улиралд сурталчилгааны зардал 299 тэрбум доллар хүрэх бөгөөд Amazon гэх мэт онлайн платформууд гол ашиг хүртэгчид байх төлөвтэй. Зөвхөн Amazon-ын 4-р улирлын зар сурталчилгааны орлого 16.9 тэрбум доллар-т хүрнэ.

Дүгнэлт

2024 он дэлхийн зар сурталчилгааны зах зээлд түүхэн дэх хамгийн том амжилтыг авчрах төлөвтэй байгаа хэдий ч ирэх жилүүдэд тодорхойгүй сорилтууд гарч ирж болзошгүй. Зохицуулалтын нэмэгдсэн дарамт, геополитикийн хурцадмал байдал зэрэг нь зах зээлд сөрөг нөлөө үзүүлэх магадлалтай. Гэсэн хэдий ч технологийн шинэ дэвшил, өгөгдөлд суурилсан маркетинг нь зар сурталчилгааны салбарыг илүү нарийвчлалтай, үр дүнтэй болгоход тусалсаар байх болно.

Энэхүү мэдээлэл нь зах зээлийн хандлага, өсөлтийн боломжийг ойлгох, маркетингийн стратегиа шинэ түвшинд хүргэхэд туслах чухал эх сурвалж юм. (Эх сурвалж: WARC)