Монголын маркетинг, зар сурталчилгааны салбарын өнөөгийн байдал

Монголын маркетинг, зар сурталчилгааны салбар сүүлийн жилүүдэд эрчимтэй хөгжиж, уламжлалт арга барилуудаас дижитал шилжилт рүү хурдацтай шилжиж байна. Гэсэн хэдий ч, зах зээлийн хэмжээний хязгаарлагдмал байдал, боловсон хүчний дутагдал зэрэг сорилтууд үргэлжилсээр байна. Энэ нийтлэлд салбарын хөгжлийн өнөөгийн байдал, тулгарч буй асуудлууд, боломжуудыг судалгааны мэдээлэлд тулгуурлан авч үзье.

Зах зээлийн ерөнхий төлөв

Монголын маркетингийн салбарын нийт зардлын 40%-ийг уламжлалт хэвлэл мэдээлэл, 35%-ийг дижитал медиа, үлдсэн 25%-ийг бусад арга хэрэгсэлд зарцуулж байна (MMCG, 2023). Энэ нь дижитал маркетингийн өсөлт хурдацтай байгааг харуулж байгаа ч уламжлалт зар сурталчилгааны суваг үргэлжлэн чухал хэвээр байгааг илтгэнэ. Мөн 2023 оны Үндэсний статистикийн хорооны мэдээллээс үзэхэд Монгол Улсын интернет хэрэглэгчдийн тоо 82%-д хүрсэн нь дижитал маркетингийн өсөлтийг дэмжиж буй гол хүчин зүйл юм.

Дижитал маркетингийн өсөлт ба технологийн нөлөө

Дижитал маркетингийн салбар нь сошиал медиа платформуудын нөлөөгөөр Монголд хурдацтай хөгжиж байна. Facebook, Instagram, TikTok зэрэг платформуудыг ашиглан бизнесүүд зорилтот хэрэглэгчидтэй шууд харилцах боломжтой болсон. We Are Social болон Hootsuite-ийн 2023 оны тайланд дурдсанаар, Монголд Facebook-ийн идэвхтэй хэрэглэгчдийн тоо 2.2 саяд хүрсэн нь дижитал сурталчилгааны чухлыг харуулж байна.

Үүнээс гадна, Amazon Web Services-ийн жишгээр үүлэн тооцооллын үйлчилгээ, өгөгдөлд суурилсан маркетингийг ашиглах боломж Монголд нэвтэрч эхэлж байгаа нь бизнесүүдэд томоохон шинэчлэл авчирч байна. Гэсэн хэдий ч, McKinsey-ийн 2022 оны судалгаагаар өгөгдөлд суурилсан маркетингийг үр дүнтэй ашиглах ур чадвар Монголд хязгаарлагдмал хэвээр байна.

Салбарын тулгамдаж буй асуудлууд

Салбарын хөгжилд саад болж буй гол хүчин зүйлсийн нэг нь боловсон хүчний дутагдал юм. Business.mn-ийн 2022 оны тайлангаас үзэхэд, дотоодын маркетингийн салбарт олон улсын туршлагатай боловсон хүчин хомс, мэргэжлийн сургалтууд дутмаг байна. Мөн MMCG-ийн 2023 оны судалгаагаар компаниудын 45% нь маркетингийн үр дүнг хэмжих найдвартай арга хэрэгсэл дутмаг гэж үзжээ.

Ирээдүйн боломжууд ба чиг хандлага

Монголын маркетингийн салбарт технологийн дэвшил, дижитал платформуудын боломжийг илүү оновчтой ашиглах замаар өрсөлдөх чадвараа нэмэгдүүлэх боломжтой. Хиймэл оюун ухаан, автоматжуулалт, өгөгдөлд суурилсан шийдлүүдийг нэвтрүүлэх нь зах зээлийг илүү үр өгөөжтэй болгох боломжтой. Монголын залуу хүн амын дижитал технологид дасан зохицох чадвар өндөр байгаа нь ирээдүйд амжилттай хөгжих боломжийг бүрдүүлж байна.